fa مقایسه به‌کارگیری کهن‌الگوی عاشق در ویژگی‌های بصری و شخصیت سه برند شنل، نسکافه و استی‌لادر هنرهای تجسمی Visual Arts پژوهشي Research <div dir="rtl" style="text-align:justify"><span style="font-size:11px"><span dir="RTL" lang="FA"><span style="color:black">در جهان امروز، معرفی و شناساندن کالاها، خدمات و فعالیت‌های گوناگون تجاری، اجتماعی و فرهنگی به واسطه‌ی برندینگ و سلسله تلاش‌های سازمان‌یافته‌ی دیزاین امکان‌پذیر شده است. </span></span><span dir="RTL" lang="AR-SA"><span style="color:black">کهن‌الگو‌ها به‌عنوان </span></span><span dir="RTL" lang="FA"><span style="color:black">عنصر </span></span><span dir="RTL" lang="AR-SA"><span style="color:black">الهام‌بخش شخصیت برند، قابل بازنمایی و استفاده در فرآیند دیزاین و خلق بسیاری از برندها هستند.</span></span><span dir="RTL" lang="AR-SA"> <span style="color:black">کهن‌الگوها که ریشه در ناخودآگاه جمعی انسان دارند، در</span></span><span dir="RTL" lang="AR-SA"><span style="color:black"> حوزه‌های مردم‌شناسی، روان‌شناسی، قوم‌نگاری و ادبیات کاربرد فراوان دارند و </span></span><span dir="RTL" lang="AR-SA"><span style="color:black">به اشکال کمابیش مشابه و همسان از سوی مخاطبان درک می‌شوند. </span></span><span dir="RTL" lang="AR-SA">از طرفی برندینگ که از مهم‌ترین‌ جنبه‌های کسب و کار و اقدام‌های سازمان‌یافته برای ایجاد آگاهی و وفاداری در مشتری است، از ظرفیتی گسترده و نامحدود برای برقراری ارتباط برخوردار است.<span style="color:black"> مقاله حاضر که از نظر ماهیت داده، کیفی و از نظر هدف، کاربردی است به مطالعه‌ی موردی مهم‌ترین ویژگی‌های بصری سه برند شناخته‌شده‌ی جهانی و مقایسه‌ی به‌کارگیری کهن‌الگوی عاشق در خلق شخصیت آن سه برند می‌پردازد. </span></span><span dir="RTL" lang="AR-SA">چهارچوب نظری مقاله مبتنی برنظریه‌ی کهن‌الگویی یونگ است و در بخش برندینگ از نظریه‌های به‌کارگیری ویژگی‌های روانی در برندیگ بهره می‌یرد.</span> <span dir="RTL" lang="FA"><span style="color:black">یافته‌های نظری تحقیق نشان‌می‌دهد که شخصیت برند به‌عنوان یکی از مهم‌ترین ارکان برند دارای قابلیت‌هایی برای بازنمایی ویژگی‌های </span></span><span dir="RTL" lang="FA"><span style="color:black">کهن‌الگوها</span></span><span dir="RTL" lang="FA"><span style="color:black"> بر اساس اهداف برند است. </span></span><span dir="RTL" lang="FA"><span style="color:black">کهن‌الگوی</span></span><span dir="RTL" lang="AR-SA"><span style="color:black"> عاشق در برند شنل، کارکردی دوگانه به صورت جذاب‌‌واقع‌شدن و حفظ هویت در برابر معشوق، در </span></span><span dir="RTL" lang="AR-SA">برند نسکافه در راستای حس انسان‌دوستی و در برند استی‌لادر از طریق صمیمیت، زنانگی و ثبات نمود یافته است و در<span style="color:black"> ویژگی‌های بصری هر سه برند از‌جمله طراحی لترمارک و پالت رنگی، </span>نشانه‌هایی<span style="color:black"> مستقیم، غیر مستقیم، مستقیم و غیر مستقیم از</span> <span style="color:black">کهن‌الگوی عاشق می‌توان یافت</span>.</span></span></div> <div style="text-align:justify"> <p style="text-align:justify"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:Times New Roman;"><span new="" roman="" times=""><span style="color:black">In today&#39;s world, it has become possible to introduce and introduce various commercial, social and cultural goods, services and activities through branding and a series of organized design efforts. Archetypes, as an inspiring element of brand personality, can be represented and used in the process of designing and creating many brands.</span> <span style="color:black">On the other hand, branding, which is one of the most important aspects of business and organized actions to create awareness and loyalty in customers, has a wide and unlimited capacity to communicate.</span> <span style="color:black">The present qualitative research</span> is a case study of the most important visual features of three well-known brands and its comparison is the use of the lover archetype in creating the personality of those three brands.&nbsp;</span></span><span style="font-family:Times New Roman;"><span new="" roman="" times="">The theoretical framework of the article is based on unconscious theories and <span style="color:black">show that the brand personality as one of the most important elements of the brand has the capabilities to represent the characteristics of the archetypes based on the brand&#39;s goals.</span> <span style="color:black">Also, the results of the analysis of the case study show that the archetype of the lover in the Chanel brand is manifested in the form of being attractive and maintaining identity towards the beloved, in the Nescafe brand in line with the sense of philanthropy, and in the </span>Estee Lauder <span style="color:black">brand through intimacy, femininity and stability</span> and in the visual features of all three brands, including their letter-marks and color palettes, direct, indirect, direct, and indirect signs of the lover archetype can be found.</span></span></span></p> </div> کارل گوستاو یونگ, کهن‌الگوی عاشق, شخصیت برند, شانل, نسکافه, استی‌لادر. Karl Gustav Jung, lover archetype, brand personality, Chanel, Nescafé, Estee Lauder. 99 114 http://mth.aui.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-650-1&slc_lang=fa&sid=1 Morteza Haraeeni مرتضی هرایینی Morteza.haraeeni@gmail.com 100319475328460011340 100319475328460011340 No M.A. in Visual Communication, Department of Visual Communication, Faculty of Visual Arts, Iran University of Art, Tehran,Iran. کارشناسی ارشد ارتباط تصویری از دانشکدۀ هنرهای تجسمی، دانشگاه هنر ایران. Maryam Kahvand مریم کهوند kahvand@art.ac.ir 100319475328460011341 100319475328460011341 Yes Associate Professor, Department of Visual Communication, Faculty of Visual Arts, Iran University of Art, Tehran, Iran. دانشیار گروه ارتباط تصویری، دانشکدۀ هنرهای تجسمی، دانشگاه هنر ایران.